良品生活源自农垦

良圻生猪稳定供港、明阳沃柑远销海外、乡谣里引来八方游客、畜牧贷惠及数十代养户……这几年来，农垦集团依托自身优势深耕市场，品牌建设出圈突围，市场竞争力和品牌影响力日益扩大。

今年是广西农垦建垦 70 周年。追根溯源，不由得让人回想起农垦品牌建设过往的点点滴滴：1953年，广西农垦第一个猪场——西江农场猪场成立，我们用 58 个寒暑造就了“永新源”生猪的健康安全；1955年，广西第一个奶牛场——西江农场奶牛场建场，我们用66个星霜打造了“垦韵”老酸奶的十足韵味；1965年，广西农垦第一家糖厂——红河农场糖厂投产，我们花56个春秋制炼“荷花”白砂糖的醇香甜润；1989年，广西第一瓶矿泉水——马坡农场“茶花山”矿泉水制成，我们用32个年头打造农垦山泉的清爽甘淳……

品牌是企业的灵魂。在70年的耕耘和积淀中，广西农垦深耕蔗糖、生猪、果蔬、茶叶、剑麻、木薯淀粉等领域，打造了一批经得起市场栓验的名优产品。

夯实品牌根基，发挥龙头示范作用

今年 4 月 26 日，天色已暗，只见猪舍外十辆运输车整齐列队，良圻原种猪场的职工们，正忙着往车上赶猪……这已经是他们连续第 7 天加班装猪了，这批种猪是海南客商半个月前选好的，包括“大白”“杜洛克”“长白”等品种，共计7916头。

良圻原种猪场是桂垦牧业公司的子公司，在种猪领域有着 20 余年的育种经验。“我们培育出来的种猪，繁殖力好，生长速度快、抗病能力强，胎产活仔数13头以上，瘦肉率超66%。”该猪场育种部部长唐一波满脸自豪。

良圻种猪是桂垦牧业的招牌。近年来，该猪场先后被授予“首批国家生猪核心育种场”“全国十佳种猪育种企业”“全国生猪遗传改良计划种公猪站”等荣誉称号。农垦集团供港活猪已连续 9年占广西供港活猪总量的 80%以上。2020 年，农垦集团向市场供应生猪近 100 万头，并辐射带动1.4 万户农户饲养生猪，助力合作农户增收 1.26 亿元。

香甜肉脆、无籽化渣、色泽鲜艳，置之幽香满室，食之清香盈口，立新农场生产的“富江”牌脐橙，以其优良的品质和独特的风味，颇受消费者青睐。该场在发展脐橙生产中十分重视品牌的培育，“富江”牌脐橙先后获得“广西名牌产品”“广西著名商标”“广西优质农产品”和“中国名牌农产品”等称号，被农业部授予“无公害农产品示范基地农场”“全国农业标准化示范农场”，被自治区科技厅认定为“广西农业标准化生产技术示范基地”“广西柑桔良种繁育中心”。如今，在立新“富江”牌脐橙的示范引领下，富川县柑橘种植已从 1996 年的不足 5 万亩发展到今天的 30 万亩，产值近 20 亿元，种植脐橙成为富川脱贫致富的好路子。

…………建垦 70 年来，勤劳的桂垦人躬耕在这片广阔的土地上，从边陲小镇到都市郊区，从峻岭山地到平原沃土，打造了“新光桂味”荔枝、“十万大山”芒果、“金光一号”坚果、“向阳红”沃柑、“吉满红”葡萄、“大明山”茶叶、“防港”精制糖、“柳江河”淡水鱼等系列农垦名优产品，示范带动周边相关产业发展面积超 200 万亩，农垦品牌的龙头带动作用不断凸显。

“下一步，我们将着重引导垦区上下树立品牌建设‘一盘棋’思想，围绕打造‘桂垦良品’品牌，做好食品品牌建设规划，不断增强农垦品牌的知名度、美誉度，将‘桂垦良品’打造成广西食品行业第一品牌和全国食品行业知名品牌。”谈及如何通过品牌建设推动集团转型打造现代一流食品企业，集团资产经营部负责人王承旺这样表示。

强化市场导向，打响“桂垦良品”品牌

今年 4 月 27 日，明阳淀粉公司研制开发的新产品——冲泡型速食螺蛳粉上市。

螺蛳粉是广西一大美食，如果能冲泡速食且口感和在店面里食用的一样，大有“钱”景。在充分进行市场调研论证后，拥有非粮生物质酶国家重点实验室的中国最大木薯变性淀粉生产企业——明阳淀粉公司，迅速行动抓落实，通过精确运用变性淀粉技术，成功研发出这款爆品。

食用方便且口感新鲜、爽滑、劲道，这些优点决定了这款螺蛳粉一经问世即为精品，深受广大游客、学生及上班族欢迎。尽管目前尚未量产，但据公司销售部门估算，量产后一天订单量有望达100吨。

广糖集团姜汁红糖、龙北农场公司“中国第一早柑”等一系列市场新宠来袭，这是垦区企业这几年勇闯市场、敢于突破的生动写照。

然而，农垦全面深化改革前，因体制机制原因，农垦企业融入市场的能力和主动性不强，在激烈的市场竞争中，品牌发展受到重创。如何破局突围？这是摆在面前一道课题。在农垦集团党委的坚强领导下，2019 年 9 月，广西农垦优质产品展示展销中心、广西农垦电子商务运营中心揭牌成立；2020 年 8 月，以全面整合垦区内外食品产业资源为己任，为重振农垦品牌提供平台支撑的广西绿色食品集团应运而生。

“我们以供应链服务平台建设为突破口，链接供应商、采购商、配送商等资源，构筑互利共赢的食品供应链产业链合作体系。”据绿色食品集团副总经理王继瑞介绍，“目前，搭建的广西食品供应链服务平台，已汇聚了食品供应链上下游企业200 多家，整合食材单品 1500 多个，垦区名优品牌优势得以充分彰显，进一步打响农垦品牌。”

今年的新光荔枝、良圻葡萄成为直播平台的爆品；良圻生猪、金光沃柑等产品，也通过食材供应链和东盟水果平台畅销区内外……今年1至9月，绿色食品集团农垦优选平台优选全区 500 多种特色农产品，销往全区和广东，总销售额达到 0.87亿元。

“下一步，我们将围绕‘打造现代一流食品企业’目标，以市场导向，完善品牌管理体系建设。同时，重点推进食品农业、食品加工业和基地建设升级，切实推动农垦品牌的提档升级……”农垦集团党委副书记、总经理谭良良胸有成竹。

聚焦主责主业，提升农垦品牌质量

一花独放不是春，万紫千红春方在。在品牌建设上，桂垦人从未止步，为实现品牌多元化发展，“十四五”开局之年，农垦集团围绕主责主业，多方联动，合力推动农垦品牌建设迈出新步伐、取得新成效。

今年 5 月 21 日，在第四届中国国际茶叶博览会上，广西农垦茶业集团“大明山”六堡茶作为全国农垦优选茶产品代表之一，从百余种农垦茶产品中脱颖而出，成为第四届中国国际茶叶博览会推荐产品，亮相中国农垦展区。

从1956年建立第一片茶园开始，广西农垦茶业集团以建设有机生态茶园为着力点，打造了绿茶、红茶、青茶 （乌龙茶）、黑茶 （六堡茶）、黄茶、白茶六大茶类共60 多个品种，形成了“大明山”“京桂古道”“三源”六堡深受市场青睐的茶叶品牌。

除了茶叶，广糖集团也正在围绕“打造一个核心品牌，培育三个精品品牌”目标，将原来 11 个品牌，优化成“柳兴”“涌泉”“三冠”“防港”4个品牌，实现制糖产品质量整体提升。金光农场公司则稳步推进西瓜芭乐、澳洲坚果、脆蜜金桔、富硒香米等产品优化种植，不断充实“金光1号”品牌产品，提升品牌价值……

农垦集团在不断完善食品板块“桂垦良品”品牌创建的同时，还积极探索城乡服务和产业服务板块相关品牌建设，为集团打造“一体两翼”开放型产业生态体系筑牢根基。

“对孩子来说，乡谣里既是一座野趣盎然的生态展馆，又是一处求知学习的自然学堂，对激发孩子好奇心、满足孩子求知欲，都很有帮助。”今年7月20日，一位家长在参加悦桂·情歌田园乡谣里推出的农垦农学夏令营活动时高兴地说。

乡谣里，这个听了就让人神往的名字，是农垦集团自主中高端文旅品牌，是集团在桂林市雁山区布局的第一个文旅项目。该项目拥有休闲度假区、农耕体验区、户外露营区、田园拓展区、知青文化区等五大功能区域，配套开发生态团建、农业研学、禅意养生、红色党史等四条游玩路线，还有网红星空营地等极具吸引力的游玩项目，满足游客个性化、差异化、多层次的旅游体验需求。为有序推进乡谣里文旅品牌建设步伐，农垦集团目前已完成了明阳、九曲湾、良丰、大明山等项目的总体布局。相信不久的将来，该文旅品牌将成为农垦一张亮丽的名片。

广西农垦资本管理集团则结合农垦实际，成功推出了独具特色的农垦金融品牌：2020 年 7 月 14 日，首笔“畜牧贷”成功发放；同年 8 月 10 日，广西农垦乡村振兴产业基金合伙企业顺利完成中国证券投资基金业协会私募投资基金备案……成为农垦集团核心产业做大做强做优的“助推器”。

躬耕七十载，筑梦新时代。当前，围绕自治区党委、政府主要领导“提高品质，打造品牌，勇于面向全国、东盟乃至更广阔的区域不断开拓市场，推动农垦集团加快做大做强做优”的指示批示精神，桂垦人正朝着“打造现代一流食品企业”目标阔步前进，在不断发展壮大“桂垦良品”品牌的同时，培育开发城乡服务和产业服务板块产品品牌。相信，经过一代又一代桂垦人的接续奋斗，桂垦品牌将会越来越响亮！